运动潮牌旗舰店如何吸引年轻人的目光？上周末，由安踏设计团队与全球知名设计公司Gensler通力合作设计完成的安踏上海首家第十代形象店铺正式启幕。
全新安踏旗舰店坐落于上海繁华零售区——南京东路步行街的翻新路段，以奥运为主题，将健身房和脉动光的元素融入到店铺设计中，为消费者营造出一个进步、积极、动感的购物空间。
该家旗舰店是安踏推出的第十代门店形象，站在南京东路向店内望，店面呈现出高科技风范的现代美学理念，同时保留沿袭了十九世纪外滩建筑的别致风格。
Gensler零售领域设计总监Philip Handford指出，门店的视觉标识系统采用了全新的以白、灰、黑为主的简约配色，不仅为商品展示提供了中性化的背景，也得以让每一款产品的设计风格得到充分体现。
作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，安踏与北京冬奥会联合标识高悬于旗舰店上方。
门店橱窗以活力四射的冬季运动为主题，与北京冬奥会的宣传活动巧妙呼应。橱窗中以发光的线条勾勒出充满动感的冬季滑雪道场景，让人联想起安踏的品牌标识。
从主入口步入门店，消费者进入了焕然一新的安踏世界。为强调“永不止步”的品牌宣言，营造动感活力的购物空间，数字化和照明设计成为整个门店设计的关键所在。
Philip Handford表示：“在店内走动时，能不断地感受到高科技风范，这一点在橱窗的动感设计和天花板上也有所体现。”
天花板上以“数字”图案呈现的灯具，是安踏视觉设计的全新元素。其灵感源自体育锦标赛和奥运会上使用的数字秒表。闪烁的灯光旨在体现出时间的紧迫感和动感效果。
照明设计也在优化商品展示效果方面发挥了重要作用。直接照明着重凸显产品，环境照明以及不同的色调和渐变设计则营造出动感的视觉效果，吸引消费者深入探索。
此次Gensler与安踏携手打造惊艳的灯光装置，600多只球鞋均被点亮，展示了安踏历代的KT球鞋。球鞋点亮后组成的图案经过精心编排，不断变换以凸出特定的KT款型，展示活力动感的形态。
随着越来越多的年轻人熟知和采用更加积极健康的生活方式，如今健身房和运动场所已成为他们工作之余的重要组成部分。
为了再现这种生活方式，“健身房”和“体育俱乐部”风格成为品牌设计的核心支柱。安踏第十代门店设计中融入了健身房和体育俱乐部中常见的视觉元素，为消费者打造身临其境般的精彩体验。
陈列架和展示台设计亦从鞍马、哑铃、跑道、球场线和跳箱等健身房元素中汲取灵感。与众不同的视觉效果，令消费者仿佛置身于健身房和体育场馆之中。
门店三楼则提供了具有鲜明生活方式气息的购物环境。瑜伽系列展示区也重现了以瑜伽健身房为灵感的沉浸式体验。
健身房地胶一般的材质和纹理，使这种视觉效果在门店的视觉陈列中得到延续。门店中随处可见的动态字体也是此次重新设计全新采用的设计元素。
夹楼层和楼梯周围各种元素构成新奇角度，增加了空间的纵深感，不断揭示门店的崭新视角，吸引消费者前去探索。
600多只KT球鞋鞋模所组成的墙面通过简约的美学设计，令安踏球鞋的时尚传承转化为真正的艺术作品，与当下更为年轻、时尚的市场产生共鸣。
“从消费者视角来看，门店设计分为前、中、后三个层次，使他们的目光始终流连于不同的商品之间。”Philip Handford说道。
通过一系列紧贴时下科技，运动，前卫等潮流的设计细节，安踏在满足核心顾客需求的同时，也完成了对于全新受众群体的一轮收割。
去年双十一，adidas Originals与低调潮牌Y-3联手，在北京潮流地标三里屯太古里开出了亚洲首家高端集合店。
集adidas Originals和Y-3两品牌之力，为街头潮人们构建了一个购鞋、聊鞋、玩鞋的好去处。
a3 store在新旧文化、价值观的碰撞中寻觅灵感， 将产品销售、艺术展示、潮流活动置于同一空间。店内设计以黑白灰为主色调，充满着浓浓的工业风氛围。
二楼则以白色的瓦楞板打造的楼梯面，则透出隐约的和式风格，暗合了Y-3品牌基因和创作总监山本耀司由来已久的冷静，简洁与个性化气质。
坐落在TX淮海的Vans Huai-Hi是品牌继在英国伦敦、美国纽约后开设的首家位于亚洲的Boutique Store。
因此可以看到，店里为创意青年们打造了独特的互动体验。无论是由街头艺术家Sinic Choy设计的，将西式涂鸦的优美线条和中式古书法融合呈现的吊灯；还是由法国艺术家Dezio设计的试衣间通道涂鸦墙。
又或者是美国摄影家Jim Goldberg作品的张贴画，以及印有独立艺术家独眼矮子设计的专属图案啤酒瓶，Vans都在以艺术的态度号召年轻人进行独特的自我表达，进而俘获更有独立个体意识的年轻一代。
这是NIKE继伦敦1948及纽约21 Mercer之后的全球第三家店，X158取自新乐路158号之意，由原SOURCE店铺改建而成。
概念空间分为上下两层，集限量鞋款发布、创意交流、艺术展览以及NIKE运动科技展示多种功能于一身，带来文化、艺术的变革式体验。
和店内贩售NIKE的高端系列产品形成对比的是365体育官网入口，这里的空间设计则是以“环保再利用”的废弃材料为主体，由设计团队Miniwiz与NIKE设计师Tim Rupp打造。
装修剩下的废木料被制成精致鞋盒，回收材料则搭建成收银台。环保自然的设计格调彰显出品牌深谙的年轻人消费心理。
位于上海最知名、最繁华的南京路步行街,旨在打造前卫时髦、娱乐至上的城市新零售地标，与Onitsuka Tiger鬼塚虎旨在为年轻消费者带来更多时尚惊喜与购物乐趣的理念相得益彰。
Onitsuka Tiger鬼塚虎悦荟旗舰店占地面积204平方米，店铺整体以黑白灰主色调打造，彰显高级时尚感。商场入口处设有醒目的老虎隧道，正红色的背板镂空雕琢并一层一层错落呈现出品牌经典的虎头logo。
去年年底在杭州武林银泰开幕的CONVERSE杭州武林546店，旨在让消费者更好地感受CONVERSE街头文化。
店内专门设有“篮球角”产品区域，为消费者提供现代篮球运动的体验，将风格不仅留存在篮球场上，同时延伸到球场之外的街头。
在设计上，店内的一面“西湖鞋墙”同样将经典的CONVERSE鞋款与杭州特色文化结合，色彩，图案缤纷各异的鞋款搭配与众不同的装修风格给消费者带来极强的视觉冲击，可谓是将国际潮流本地化设计的精彩之作。